Audit di un sito: cosa verifico prima di cambiare qualsiasi cosa

3 settembre 2026 · 4 min

Quasi nessun sito è rotto in modo visibile. Quello che succede è più discreto: una pagina che ci mette tre secondi ad aprirsi sul telefono, un prezzo che compare solo dopo dodici schermate, una versione tedesca che Google non ha mai indicizzato. Il titolare non vede niente di tutto questo — vede un sito bello. Vede solo il risultato: il telefono squilla meno di quanto dovrebbe.

Per questo non comincio a modificare. Comincio a misurare. Un audit è esattamente questo: separare ciò che costa davvero denaro da ciò che sembra solo costarlo.

Velocità misurata, non indovinata

«Il sito è lento» non è una diagnosi. Misuro tre numeri, su un telefono rallentato apposta e con connessione lenta, perché è così che ti visita la maggior parte delle persone — non da un portatile in fibra.

Quanto tempo passa prima che appaia la cosa principale. Sotto i 2,5 secondi va bene.
Quanto tempo il telefono resta bloccato a elaborare codice prima di rispondere a un tocco.
Quanto salta la pagina mentre carica. Un pulsante che si sposta mezzo secondo dopo fa premere nel punto sbagliato.

Spesso la conclusione è che il sito non è lento: è una foto da 900 px servita a uno schermo da 390 px, oppure un widget di chat che non usa nessuno e che si porta dietro 130 KB di codice. Sistemarlo è mezz’ora di lavoro. Rifare il sito non serviva.

Le cinque lingue, una per una

È la parte fatta peggio nei siti vallesani, ed è quella che qui costa di più. Non basta un pulsante che cambia il testo: se tutte le versioni vivono allo stesso indirizzo, Google vede una pagina sola e sceglie una lingua. Le altre smettono di esistere per chi cerca.

Verifico che ogni lingua abbia un indirizzo proprio, che ogni pagina dica a Google qual è la versione originale e che punti correttamente alle sorelle. E leggo il testo. Un tedesco tradotto a macchina si nota — e con un cliente di Visp o di Briga costa la vendita. In tedesco svizzero non si scrive «ß» ma «ss»: una sola «ß» dice al lettore che quel testo non l’ha scritto qualcuno di qui.

Quello che vede Google, che non è quello che vedi tu

Apro le pagine come le legge un motore di ricerca. Titoli ripetuti tra pagine, descrizioni tagliate a metà, dati strutturati mancanti o che dicono una cosa diversa dal testo visibile, pagine importanti senza un solo collegamento interno. È qui che escono gli errori silenziosi. Ho già trovato una descrizione con due parole attaccate — «PR StudioStalden» — perché il generatore del sito si mangiava uno spazio. Nessuno se n’era accorto, ed era la prima cosa che si leggeva su Google.

Accessibilità: contrasto con i numeri

Non è una questione di buone intenzioni, si misura. Calcolo il contrasto reale tra ogni testo e lo sfondo dietro di esso. Il minimo consigliato è 4,5:1. Il testo grigio chiaro su fondo scuro sta quasi sempre tra 3:1 e 4:1 — leggibile per te, che sai già cosa c’è scritto, difficile per un cliente di sessant’anni sotto il sole d’agosto. Verifico anche se si può usare tutto il sito solo con la tastiera e se i moduli dicono cosa non va quando qualcosa fallisce.

Quello che è stato pubblicato senza volerlo

La parte che nessuno chiede e che spaventa di più. Guardo cosa è davvero raggiungibile da Internet: file interni lasciati in una cartella pubblica, documenti di lavoro, elenchi di contatti, backup dimenticati, chiavi di accesso dentro il codice della pagina. In un audit recente ho trovato il curriculum completo di una persona raggiungibile da un repository pubblico. Nessuno sapeva che fosse lì.

Cosa ricevi

Un elenco breve, in ordine di ritorno, con il problema, dove si trova e quanto costa risolverlo. Senza gergo e senza trenta punti per fare impressione: se cinque cose risolvono il novanta per cento, sono cinque cose. E ti dico anche cosa non vale la pena toccare — spesso è l’informazione più utile, perché è quella che ti fa risparmiare.

Vuoi che guardi il tuo sito? Faccio la valutazione gratuita entro 48 ore e ti dico con franchezza cosa cambierei per primo — scrivimi.