Fotos für die Website eines lokalen Betriebs: was Sie vor dem Shooting vorbereiten

2. September 2026 · 3 min

Der Unterschied zwischen einer Website, die nach einem echten Unternehmen aussieht, und einer, die nach gekaufter Vorlage aussieht, liegt fast immer in den Fotos. Nicht im Design, nicht im Text: in den Fotos. Die gute Nachricht: Ein lokaler Betrieb braucht nicht viele. Er braucht die richtigen, mit etwas Vorbereitung gemacht.

Die Fotos, die eine Website wirklich braucht

Ein Hauptfoto vom Ort. Die Fassade oder der Innenraum, bei Tageslicht, ohne Autos davor und ohne Kartons. Es ist das Bild, das die Website eröffnet und das erscheint, wenn Sie den Link per WhatsApp teilen.
Zwei oder drei von der Arbeit. Die Hände beim Schneiden, der Teller, der aus der Küche kommt, der vorbereitete Behandlungsraum. Sie zeigen, was die Person bekommt, nicht nur wo.
Eines vom Team oder von Ihnen. Wer bedient. Im Wallis entscheiden manche nach dem Gesicht: Man will wissen, mit wem man spricht.
Details. Drei oder vier Kleinigkeiten, die sagen «hier wird auf Sorgfalt geachtet»: der gedeckte Tisch, das Schaufenster, die Produkte im Regal, der Blick von der Terrasse.

Mit zehn bis fünfzehn guten Fotos entsteht eine ganze Website. Sechzig mittelmässige Fotos sind nicht so viel wert wie fünf hervorragende.

Was am Tag selbst vorzubereiten ist

Gründlich putzen und aufräumen. Die Kamera sieht, was die Augen nicht mehr sehen: das hängende Kabel, das abgelöste Plakat, die vollgestellte Theke. Entfernen Sie alles, was nicht zur Geschichte gehört.
Tageslicht. Legen Sie das Shooting auf die Stunde, in der der Raum am meisten natürliches Licht hat. Fotos mit Neonlicht wirken gelblich und lassen die Website alt aussehen.
Saubere, einheitliche Arbeitskleidung. Gibt es eine Uniform, dann die Uniform. Wenn nicht: einfarbige Kleidung ohne fremde Logos.
Produkte und Gerichte bereit. Als Restaurant zwei oder drei Gerichte angerichtet wie für den Gast. Als Geschäft das Schaufenster und das schönste Regal gefüllt.
Einwilligungen. Wer auf dem Foto erscheint, muss wissen, dass es auf die Website kommt. Gäste im Raum: vorher fragen oder so fotografieren, dass niemand erkennbar ist.

Handy oder Fotograf

Bei Tageslicht und mit etwas Aufmerksamkeit für den Bildausschnitt reicht ein aktuelles Handy für Details und Social Media. Für das Hauptfoto des Ortes und für das Team lohnt sich ein Fotograf: Ein zweistündiges Shooting deckt alles ab, was die Website braucht, und hält jahrelang. Wenn das Budget nicht reicht, beginnen Sie mit dem Handy und ersetzen die Hauptfotos später — die Website ist dafür gemacht.

Was Sie vermeiden sollten

Stockbilder. Das generische Lächeln in einem Raum, der nicht Ihrer ist. Jeder erkennt es, und es sagt genau das Gegenteil von dem, was Sie sagen wollen.
Filter und übertriebene Farben. Der Himmel ist nicht violett und der Käse nicht orange. Natürliche Fotos schaffen mehr Vertrauen.
Hochformat für den Seitenanfang. Das Hauptbild ist am Computer quer und wird auf dem Handy beschnitten. Machen Sie die Hauptfotos im Querformat, mit Platz um das Motiv.
Logos, Texte und Datumsangaben im Bild. Sie werden auf dem Handy winzig und lassen sich nicht übersetzen. Der Text gehört auf die Website, nicht ins Bild.

Nach dem Shooting

Wählen Sie die Fotos gemeinsam mit der Person aus, die die Website macht, nicht allein: Man muss wissen, wo jedes Bild eingesetzt wird und in welchem Format. Die Fotos gehören Ihnen — verlangen Sie die Originaldateien und bewahren Sie sie ausserhalb des Alltagscomputers auf. Und setzen Sie gleich das Datum, an dem die Hauptfotos erneuert werden: ein Jahr, höchstens zwei. Eine Website mit Winterfotos mitten im Sommer sagt mehr als jeder Text.

Sie planen die Website und wissen bei den Fotos nicht, wo Sie anfangen sollen? Sagen Sie mir, welcher Betrieb es ist, und ich schicke Ihnen die genaue Fotoliste für Ihren Fall — kontaktieren Sie mich.

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